HAVAL — ЗАПУСК РЕКЛАМЫ И РОСТ ОБРАЩЕНИЙ В ДИЛЕРСКОМ ЦЕНТРЕ
с нуля до стабильного потока обращений всего за 3 месяца
Клиент
Официальный дилерский центр HAVAL в Челябинске. Компания занималась продажей новых автомобилей и ранее работала только по рекомендациям. Компания работала только на рекомендациях, не использовала платный трафик. Пришлось выстраивать маркетинг с нуля.
Задача
Собрать и запустить Яндекс.Директ с целью получения заявок на покупку новых автомобилей HAVAL. Главный фокус — качественные лиды с конкретным намерением “купить”, а не просто “посмотреть”.
Решение
Мы разработали и запустили кампании по модели релевантности: каждое объявление чётко отражало запрос пользователя. Если человек вводил «HAVAL Челябинск» — он видел именно этот заголовок в рекламе. Такой подход повышает CTR и формирует доверие к бренду ещё на этапе показа. Вся рекламная кампания прорабатывается по модели релевантности. Если человек формирует запрос: «HAVAL Челябинск», то такой заголовок и показываем в рекламе, тем самым повышая %CTR.
Что было сделано:
- Подготовили кампании под разные типы запросов — брендовые, гео- и модельные (JOLION, F7, DARGO и др.);
- Настроили посадочные страницы с понятными CTA и формами обратной связи;
- Подключили Calltouch — для отслеживания обращений и тега “Отдел продаж”;
- Регулярно оптимизировали кампании по ключевым фразам и эффективности креативов.
Благодаря такой стратегии мы быстро вышли на прогнозируемую стоимость лида и стабильный поток заявок.
Результаты (3 месяца)
Период: июнь — август 2025
- 245 обращений в отдел продаж
- 1 000 392 ₽ — рекламный бюджет
- 4 083 ₽ — средняя стоимость обращения
- CTR кампаний — выше среднего по отрасли
- Все данные верифицированы через Calltouch
Реклама начала приносить лиды уже с первых недель. Оптимизация по конверсиям позволила удерживать стоимость обращения в рамках KPI клиента и расширять охват без потерь по качеству.
